DMP（ディーエムピー／Data Management Platform）とは、企業が自社の顧客に関わるデータを一元的に格納し、管理するプラットフォームです。データを分析することで、自社の顧客が「どういう特徴を持っているのか」を明確に把握できるシステムで、主に広告配信や商品開発に利用されます。
DMPでは多様なデータを取り扱いますが、主に以下の4種類に整理できます。
出展：日経BPムック『最新マーケティングの教科書』／横山隆治氏「DMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)」(P66-P67)／日経BP社
さまざまなユーザーの情報を総合することで、ユーザーの属性を特定することが可能になります。ユーザーを複数の集団に分類し、顧客像を把握することで、各集団に属するユーザーに最適なタイミングで、最適な広告配信が可能となります。また、新たなターゲットセグメントを発見することで、商品開発にも繋がります。
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